http://www.cyberone.tw/ItemDetailPage/MainContent/05MediaContent.aspx?MMContentNoID=57940&MMMediaType=pollster_Report古語有云：「書中自有顏如玉，書中自有黃金屋，書中自有千鍾粟」，自古代以來「讀書」或者「閱讀」都是一種學問，意指人除了可藉由書中獲得知識、充實自己 之外，所附帶的好處則有更多。而現今科技進步、網路發達，吸收知識的途徑更不是僅僅侷限於書籍當中，所以現代人閱讀的習慣已經並不如以往普遍，書店中的人 潮也相對減少。也就因為如此，許多人開始重視並且提倡養成「閱讀」的習慣，而書店也紛紛開始轉型，從以往的傳統簡單變成具有特色時尚的造型，讓現代人認為 「閱讀也是種時尚」的代表。
根據波仕特線上市調網(
http://www.pollster.com.tw) 在5/22-5/25針對「您最習慣到哪家書店消費？」的調查結果可以發現，除了書店本身轉型經營能夠獲得青睞之外，「知名度」以及「習慣」也會成為民眾 消費首要的選擇。「金石堂書店」以連鎖方式經營，成功打響知名度，雖然沒有如「誠品書店」較為時尚的裝潢，但平價務實的風格加上知名度夠，同時很單純的僅 提供書籍還有文具禮品的服務，沒有其他商品的進駐，因而站上民眾心中購書閱讀的首選﹝41.71%﹞；「誠品書店」則以時尚的裝潢跟舒適的閱讀環境，加上 複合式的經營方式位居第二﹝37.05%﹞，這兩家書店就占了將近八成的市場佔有率。
另外，根據結果作進一步分析也可以發現有幾種現象：
一、 以性別作交叉分析發現，雖然男女性在書店消費的首選都是「金石堂」，不過男性有較高的比例偏愛「誠品」﹝男性39.50%，女性35.58%﹞，原因就在 於「誠品」的裝潢風格比較年輕時尚，同時擁有書籍之外多重的選擇，其中包含了美食跟科技性商品，不單純只侷限在書籍或者文具上，對於男性就有較大的吸引 力。
二、婚姻狀況的分析中也可以發現，也就因為「誠品」的多樣性跟時尚感，也讓未婚的受訪者較為偏好﹝未婚38.72%，已婚31.96%﹞；已婚受訪者較偏愛「金石堂」，因為前往書店消費不外乎僅為單純的閱讀或者購書取向﹝未婚40.41%，已婚45.80%﹞。
三、 年齡層的區分更可以發現，除了「金石堂」之外，青少年受訪者﹝16-24歲﹞最喜愛「誠品」，不過隨著年齡增長對於書店其餘複合式經營沒有太多需求的情況 之下，「誠品」消費的比例上逐漸變少，反而前往老字號的「新學友」書局消費比例有明顯的增加﹝16-24歲2.32%，25-34歲 5.17%，35-44歲7.63%，45歲以上12.11%﹞，一方面是「新學友」以目前來說並沒有太多的連鎖店，許多年輕族群並不清楚有這家書店，年 紀較長者反而還記得「新學友書局」，因此習慣性的會去自己所知道書店進行消費。
此調查針對波仕特的網路會員進行問卷調查，回收有效樣 本9，800份，調查時間為2009/05/22~2009/05/25，在95%的信心水準下，正負誤差為0.99%。執行方式是波仕特線上市調網 (Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會 員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。
波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。
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