2009年6月7日 星期日

波仕特線上市調:多數國人購書以金石堂書店為首選

http://www.cyberone.tw/ItemDetailPage/MainContent/05MediaContent.aspx?MMContentNoID=57940&MMMediaType=pollster_Report

古語有云:「書中自有顏如玉,書中自有黃金屋,書中自有千鍾粟」,自古代以來「讀書」或者「閱讀」都是一種學問,意指人除了可藉由書中獲得知識、充實自己 之外,所附帶的好處則有更多。而現今科技進步、網路發達,吸收知識的途徑更不是僅僅侷限於書籍當中,所以現代人閱讀的習慣已經並不如以往普遍,書店中的人 潮也相對減少。也就因為如此,許多人開始重視並且提倡養成「閱讀」的習慣,而書店也紛紛開始轉型,從以往的傳統簡單變成具有特色時尚的造型,讓現代人認為 「閱讀也是種時尚」的代表。
國人最常消費的書店
根據波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw) 在5/22-5/25針對「您最習慣到哪家書店消費?」的調查結果可以發現,除了書店本身轉型經營能夠獲得青睞之外,「知名度」以及「習慣」也會成為民眾 消費首要的選擇。「金石堂書店」以連鎖方式經營,成功打響知名度,雖然沒有如「誠品書店」較為時尚的裝潢,但平價務實的風格加上知名度夠,同時很單純的僅 提供書籍還有文具禮品的服務,沒有其他商品的進駐,因而站上民眾心中購書閱讀的首選﹝41.71%﹞;「誠品書店」則以時尚的裝潢跟舒適的閱讀環境,加上 複合式的經營方式位居第二﹝37.05%﹞,這兩家書店就占了將近八成的市場佔有率。
性別與購書書店之交叉分析
另外,根據結果作進一步分析也可以發現有幾種現象:

一、 以性別作交叉分析發現,雖然男女性在書店消費的首選都是「金石堂」,不過男性有較高的比例偏愛「誠品」﹝男性39.50%,女性35.58%﹞,原因就在 於「誠品」的裝潢風格比較年輕時尚,同時擁有書籍之外多重的選擇,其中包含了美食跟科技性商品,不單純只侷限在書籍或者文具上,對於男性就有較大的吸引 力。

婚姻狀態與購書書店之交叉分析
二、婚姻狀況的分析中也可以發現,也就因為「誠品」的多樣性跟時尚感,也讓未婚的受訪者較為偏好﹝未婚38.72%,已婚31.96%﹞;已婚受訪者較偏愛「金石堂」,因為前往書店消費不外乎僅為單純的閱讀或者購書取向﹝未婚40.41%,已婚45.80%﹞。
年齡與購書書店之差異分析
三、 年齡層的區分更可以發現,除了「金石堂」之外,青少年受訪者﹝16-24歲﹞最喜愛「誠品」,不過隨著年齡增長對於書店其餘複合式經營沒有太多需求的情況 之下,「誠品」消費的比例上逐漸變少,反而前往老字號的「新學友」書局消費比例有明顯的增加﹝16-24歲2.32%,25-34歲 5.17%,35-44歲7.63%,45歲以上12.11%﹞,一方面是「新學友」以目前來說並沒有太多的連鎖店,許多年輕族群並不清楚有這家書店,年 紀較長者反而還記得「新學友書局」,因此習慣性的會去自己所知道書店進行消費。

此調查針對波仕特的網路會員進行問卷調查,回收有效樣 本9,800份,調查時間為2009/05/22~2009/05/25,在95%的信心水準下,正負誤差為0.99%。執行方式是波仕特線上市調網 (Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會 員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...